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分享：全年景区平均预约率为53% 休闲度假游受青睐（一）报告主要分析了全年景区门票预约率空间差异、预约量时间变化和预约偏好。核心观点如下：全年景区平均预约率为53%，低级别景区线上依存度高，高级别景区线下直销更有市场；全年预约客流受大都市疫情影响较为明显，存在“一地有疫情全国受影响”现象；客流重心随气温发生改变，气候舒适性决定客流总体流向；跨省游自然景观预约量占比最高，省内游主题公园预约量占比最高，休闲度假和人文景观受青睐。年轻游客喜欢玩，偏好体验感、参与性强的景区；年长游客爱看，偏好自然及人文景观类景区。 一、全年景区平均预约率为53%，低级别景区线上依存度更高 七大区域中，华中地区预约率最高达59.6%，其后依次是东部、西部、南部地区。低级别景区线上依存度高，高级别景区线下直销更有市场，A级景区预约率分布呈倒金字塔形状。5A景区资源吸引力大，市场认可度高，直销渠道占比更多，全年平均预约率最低，为41.4%，3A及以下景区比5A景区高出24.3%。 西部南部3A及以下景区预约率高，东部北部4A及以上景区预约率有优势。华中地区，不同级别景区之间预约率差异最大，3A及以下景区预约率比5A景区高出39.2%，华东地区差异最小，4A景区比3A及以下景区高出16.8%。 外地人预约多，本地人预约早。全年景区门票总预约人数中外地游客占比77.4%，本地游客占比22.6%，相比本地游客，外地游客更愿意预约入园。相较于外地游客，本地游客对本地景区预订渠道更熟悉，预约时间比外地游客早，本地游客平均提前1.4天预订景区门票，比外地游客多0.3天，外地游客更喜欢到达目的地之后边游边预约。 二、全年预约客流受疫情影响明显，客源重心随气温舒适度发生改变 节假日景区日均预约游客量是周末的2.6倍，平日的3.7倍。国庆节和春节景区日均游客量最高，其后依次是中秋节、元旦、端午节、清明节，劳动节预约量受疫情影响最为显著。各级别景区日均游客量的季节性变化规律具有较强一致性，分别在春节之后、暑假、十一之前有波峰。其中，5A级景区季节性变化幅度远大于其它景区，推高了A级景区预约变化幅度。 景区预约对大都市疫情的敏感度高，存在“一地有疫情全国受影响”现象。第二季度上海疫情爆发，多地采取封控政策，景区开放率降低，客流量减少，本应出现游客量小波峰的5月变成了低谷。6月、7月疫情得到控制，西藏、新疆吸引了大批量游客，全国游客量缓慢上涨；8月初西藏疫情反弹，8月中旬至9月初全国景区旅游市场急速收缩，10月份的小波峰也受到冲击，总游客量减少。 相关资讯： |
